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Udo Luetters |
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Brigitte Schüller-Krüger |
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Wissen ist Macht! So analysieren Sie Ihre Webseitenbesucher - Unser Ratgeber für 2018 | |
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Besonders Daten und Wissen entwickelten sich in den vergangenen Jahren zum wichtigsten Rohstoff des Internets. Es gibt bereits zahlreiche Unternehmen, denen es allein auf dieser Grundlage gelang, ein international agierendes Milliarden-Business zu entwickeln. Alles beginnt jedoch im Kleinen - mit der Analyse der Besucher einer Webseite. Doch wie ist dies in der Praxis überhaupt möglich?  Die gezielte Erfassung und AufbereitungZu Beginn ist es von Bedeutung, sich den technischen Aspekten des eigenen Vorhabens zu widmen. Einerseits dreht sich vieles um die Frage, wie die interessanten Daten erfasst werden können. Klassische Versuche über Excel und ähnliche Programme sind aufgrund der enormen Mengen schnell zum Scheitern verurteilt. Wie auf industry-press.com nachzulesen gibt es aber praktische Alternativen, zu denen langfristige Erfahrungswerte vorliegen. Die Tools werden einfach auf die persönliche Webseite eingerichtet. In der Folge übernehmen sie nicht nur das Sammeln der Daten. Weiterhin sind sie dazu in der Lage, die entsprechenden Erkenntnisse zusammenzufassen und grafisch aufzubereiten. So ist es selbst für einen Laien möglich, schnellere Erkenntnisse daraus zu gewinnen. Da der gesamte Prozess weitgehend automatisiert abläuft, ist auch die zeitliche Ersparnis nicht zu verschweigen, die damit in Verbindung steht. Für die Zukunft gehen die Experten aus diesem Grund von einer weiter wachsenden Bedeutung aus.Erste Kenntnisse gewinnenZudem ist es wichtig, einen Blick auf die Motive hinter der Analyse zu werfen. Diese geschieht schließlich nicht einfach nur zum Selbstzweck. Vielmehr verbirgt sich dahinter der Wunsch, einen genaueren Einblick in die eigene Zielgruppe zu bekommen. Gelingt es, entsprechende Daten zu sammeln, so können diese Aufschluss darüber geben, welche Menschen besonders häufig Interesse an den eigenen Produkten oder Dienstleistungen zeigen. Einerseits spielt die Altersklasse dabei eine wichtige Rolle, andererseits können auch Bildungsgrad und Einkommen mit einbezogen werden. In diesem ersten Schritt der Analyse zeichnen sich so bestimmte Muster ab, die in der Folge effektiv für die Verbesserung des eigenen Angebots eingesetzt werden können. So entsteht ein produktiver Kreislauf, der dazu in der Lage ist, das volle Potenzial der Analyse auszunutzen und dadurch einen wesentlichen Mehrwert zu schaffen.Die Anwendung der ErkenntnisseDoch was bedeutet dies in der Praxis? Auf der einen Seite haben Unternehmen die Chance, die aus den Daten gewonnenen Erkenntnisse für eine Anpassung ihrer Produkte zu nutzen. Zeigt sich eine unerwartete Zielgruppe besonders interessiert, kann das Angebot noch enger auf sie zugeschnitten werden. Zudem ist es möglich, eine Verschiebung des Leistungsspektrums in die Wege zu leiten, um eine breitere Zielgruppe anzusprechen.Zudem bietet sich die Chance, in Sachen Marketing wertvolle Fortschritte zu machen. Schließlich ist es möglich, die Werbung auf eine Zielgruppe zuzuschneiden, die gewissen Interessen folgt und übereinstimmende Hobbys hat. In diesem Bereich ergeben sich sehr häufig passende Werbewege, die für die Zukunft in Betracht gezogen werden können. Darin wiederum liegt die Chance, die Effektivität der Werbung deutlich zu erhöhen. So ist es möglich, einen noch größeren Nutzen aus dem Kapital zu ziehen, welches dafür eingesetzt wird. Unter dem Strich steht besonders dieser Nutzen für den elementaren Mehrwert, wie er aus der Analyse der Webseitenbesucher resultiert. | |
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